Après toutes ces tranches de saumon, tartines de foie gras et part de bûches, il n’y a plus de doute : Noël est passé. Nous entamons les derniers moments de cette année que l’on ne peut que qualifier d’exceptionnelle. Il sera bientôt temps de dire adieu à 2020, à une année qui nous a fait vivre une pandémie, des confinements, une élection américaine, un mouvement Black Lives Matter international, etc.
Néanmoins, pour finir par une note positive, on s’est dit que ce serait chouette de faire un petit tour des meilleures publicités de Noël à l’international.
Vous le savez, les pubs de Noël sont devenues une véritable institution, une prise de parole importante pour les marques, tout comme un vecteur de créativité et d’émotions unique.
Nous en avons déjà parlé dans l’édito du mois de décembre : les pubs de Noël sont une tradition. Sauf que cette année, Noël a du se réinventer, dans la façon de percevoir les moments en famille, la façon et l’organisation de le fêter etc. Les valeurs et les codes habituels ont été chamboulés par la situation sanitaire. Comme développé dans l’édito, nous voyons un changement de paradigme dans le message véhiculé lors des fêtes de fin d’année. Cette année, ce qui compte vraiment, c’est d’être ensemble, de partager des émotions, des fous rires ou même des enguelades ; mais qu’importe, tant que l’on est ensemble. En France comme à l’étranger, les publicités ont vraiment mis en avant cette révolution des mentalités et cette tendance a dominé les productions ; voici quelques coups de cœur de la rédaction :
DocMorris “Herzensangelegenheit” – Pays-Bas
Une publicité virale qui met en scène un grand-père bien décidé à atteindre son objectif avant le jour de Noël.
Xfinity’s “The Greatest Gift” – US
Le petit + : un père Noël joué par le génialissime Steve Carrel
Noël Coca-Cola “Christmas 2020” – US
Un papa se lance dans un voyage épique pour faire plaisir à sa fille.
Aldi – UK
Un conte de Noël en animation avec un hérisson et une carotte, bourré de références pop-culture… aussi original qu’émouvant.
Noël IKEA – Russie
Pour finir cette petite sélection, voici la publicité Ikéa pour le marché russe, sur fond de message engagé et écologique.
